В июле–августе 2026 года канал e-commerce и маркетплейсов (Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет) сохраняет лидерство по темпам роста в структуре розничного сбыта подсолнечного масла. Объемы продаж через этот канал увеличились на 8,5–10,2% к июню 2026 года в натуральном выражении.

Как следует из данных мониторинга, ключевыми драйверами роста выступили расширение логистической сети, ускорившее доставку в регионы до 2–3 дней, а также активное продвижение форматов «опт для домохозяйств» (упаковки 5 л, 9 л, налив в ПЭТ-канистрах). Средний чек на маркетплейсах по категории «Масло подсолнечное» в июле–августе составил 1 850–2 100 руб. (за 2–3 единицы товара), что на 12–15% выше среднего чека в офлайн-сетях [1].

Отмечается также снижение барьеров входа для региональных производителей: доля нефедеральных брендов в ассортименте маркетплейсов достигла 18–22%. Доля возвратов и рекламаций снизилась до 0,8–1,0% благодаря улучшению качества упаковки и логистической обработки. Эти факторы способствуют дальнейшему перераспределению потребительского спроса в пользу онлайн-каналов сбыта.